随着经济的发展,商品种类增多,产品同质化现象大幅增加,包装作为产品面对消费者的第一张名片,如何让人们在琳琅满目的商品中过目不忘,印象深刻,令消费者眼前一亮,并进一步对消费者的购买决策造成影响,成为当代设计师崭新的议题。人们的生活品质在不断地提高,消费者们从过去以往只专注于产品本身逐渐转变为将目光放在了产品的包装上,曾经只关注于产品质量的物质追求也已逐渐向情感需要的精神追求转变。包装的功能也随之从过去偏向于物理功能发展为更多的注重于心理功能。如何在商品竞争的压力下,出奇制胜,吸引消费者,满足消费者的情感需求,从而引起购买欲,包装的趣味性就起到了非常重要的作用。通过对消费心里的研究我们不难发现,其实消费者的需要可以用一定的外部影响去引导,也可以利用一些客观因素的干涉,使其消失或者转移。一个成功的趣味性包装设计,以新奇的形式,独特的形象,深厚的内涵及轻松的情感等种种方式吸引着现代消费者,影响着消费者的购买决策。纵观世界发展状况,我国的包装设计还处于相对落后的位置,然而伴随着经济的迅速发展,商品种类也逐渐增多,消费者的购买力同时大幅提高,过去粗糙、单一的传统包装形式将不被市场看好。国内包装设计领域已经逐渐走向消费需要高级化、情感化的发展趋势,趣味性包装以其得天独厚的优势让消费者对产品包装进行一个从感知到想象再到过目不忘的过程,顺应了市场的这一趋势。本文通过对趣味性与消费心理学的关系进行研究,探讨了趣味性包装设计对消费者购买决策的影响因素。并通过对市场的考察,归纳和研究,将国内外的包装设计的种类和形式进行总结,对国内外趣味性包装的现状及发展进行了较系统的分析与研究。结合国内外典型案例分析,了解不同类型和形式的趣味性设计是如何对消费者购买决策进行影响的,对影响消费者购买决策的要素进行总结。并通过研究结果,探索趣味性包装的设计方法和应用价值。此项研究能够为我国产品包装设计起到借鉴作用,为结合实际情况创造出更加符合当代消费心理及市场需要的产品包装提供理论依据。