旅游者在选择旅游地和进行旅行决策时,除了考虑距离、时间、交通方式和旅行成本等因素外,还非常重视旅游地的感知形象,只有那些在游客心中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者做出前往旅游的决定并付诸行动。旅游目的地的形象已成为影响人们选择旅游目的地的非常重要的因素之一。 二十年来,九江旅游业取得了飞速的成就,并成为江西旅游业相对发达的地区,兴奋之余,九江人清醒地认识到,长期以来区域内旅游资源开发水平参差不齐,与周边旅游资源赋存类似的地区相比经营状况突显劣势。究其原因,重要的一点是没有一个整体反映地方文脉的旅游形象作为旅游业发展的指导。本文认为: 九江是一个山江湖城美景和古今中外文化相结合的区域,其特有的地方文脉、区域旅游生产力以及客源市场对此的本底认知和旅游需求同时又决定了区域旅游形象的多元性,由此体现出九江是一个开放的、灵活的形象区域。 在进行区域文脉探讨时,本文在自然地理特征和人文社会文化评述基础上,建立了九江区域地方文脉结构,并结合区域客源现状和旅游形象调查及长江沿线几个城市区域旅游形象对比,进而提出九江区域旅游形象定位、宣传口号及旅游形象的设计要素、传播策略。 本文以区域文脉为立足点,坚持理论联系实际,遵循旅游发展的市场导向原则,研究建立具有九江地方特色的旅游形象的途径和方法,以期对九江区域旅游发展提出有价值的形象建设的具体意见,丰富我国关于地方旅游形象建设的理论和方法。