随着互联网技术的不断发展,社交媒体产业也发生了巨大的变化,一些新兴的网络媒体开始充分利用先进的互联网平台在资源、群体上发挥其独特的便捷价值,简单、快速、高效、便捷等特征相比传统媒体来说更具有强大的竞争力。在现有的网络传播活动中,自媒体可按照随机设置议题的方式吸引受众需求,以微传播的方式迅速广泛地进行传播,其甚至可以在短时间内解析新闻媒体引导性舆论、突发新闻等,微传播的特性也使得原有的网络媒体传播格局发生了深刻的变化。本文运用专家访谈、文献资料等研究方法对我国体育媒体在新浪微博的应用及发展策略进行研究,研究表明以新浪体育为代表的体育媒体,在新浪微博中的报道内容原创性是其关键优势,同时拥有信息传递模式便捷、有利于深化体育新闻情感交互、强调体育新闻媒体的平等性与自主性等报道特色。另外,各类体育媒体在新浪微博的发展特点既有共性又有各自的独特性,如它们都存在传播的延时性问题,而以《体坛周报》为代表的平面体育媒体在微博平台下已从周期出版平媒组合正式转变为全天候即时报道的多媒体组合,大大缩减了报道的时间和成本。在体育媒体文化传播层面,新浪微博中体育媒体报道呈现出明星化、大众化、媒体化、全球化等特点。但体育媒体在新浪微博的应用及发展存在诸多问题,如:微博用户尤其是体育媒体的关注群体百分之九十以上是18岁到25岁的年轻人,受众范围小;由于新浪微博信息字数限制,体育媒体报道多呈碎片化;体育媒体的报道借助平台优势迅速而广泛的传播,公众对于信息的分享和二次创作无法保证真实性和合法性,网络舆论监管难度大;体育明星在微博受到社会的高度关注,而其带来的粉丝效应在价值观导向上是把双刃剑。针对以上研究中发现的问题,本文对应提出了合理化改进建议,如:深入挖掘体育媒体更多的拓展价值,扩大受众面;创新内容机制和分享模式,既能发挥信息碎片化的优势,又要弥补信息整合的不足;明确责任主体,新浪微博作为平台负责方,应对在其平台发布的信息进行严格的审核和把控;除实名制以外,对所有用户加强监督机制,保证正确的价值观引导。