随着知识经济时代的到来与发展,信息技术、知识产权等无形资产越来越成为企业竞争能力和经营绩效高低的核心要素。以“内容为王”的出版传媒行业上市公司,相对于其他行业来说,有着较高的无形资产占比,无形资产对于出版传媒业上市公司经营绩效产生何种影响?如何更好进行无形资产的管理和投资?对于出版传媒业上市公司来说有重要意义。本文采用规范研究与实证研究的方法,以出版传媒上市公司作为案例,针对其无形资产和经营绩效的关系进行研究分析。首先梳理了无形资产的概念、特性、分类方式,结合样本公司信息披露的统计分析,提出本文对于无形资产的划分标准及企业经营绩效的概念界定。根据文献与理论的研究,分析了出版传媒行业上市公司无形资产对于企业经营绩效的作用机制。在此基础上,以我国A股15家出版传媒上市公司的数据为样本,针对其无形资产对企业经营绩效的影响进行实证研究。研究结果表明:无论是以财务指标经营利润还是以市场指标托宾Q值作为企业绩效的表征变量,无形资产总体与知识技术类无形资产对于企业经营绩效均呈正向促进作用,这意味着,企业想要取得长久的发展,必须重视知识技术类无形资产,这样才能提高企业的经营绩效与投资者的积极性。本研究从企业资源理论与无形资产价值驱动理论出发,通过量化分析无形资产与企业绩效的关系,能够帮助企业管理者明确不同类型无形资产的作用效果,以及无形资产影响企业绩效的作用机制,在此基础上可以更加有针对性的制定企业发展战略、合理资金投向、完善无形资产管理措施、最大程度利用无形资产价值,以综合提升我国出版传媒业的盈利能力和经营绩效。