随着智能手机这类电子产品的普及,人们对电子产品的依赖越来越严重,机不离手的现象随处可见,再加上现代生活和学习的压力变大,视力问题给越来越多的人带来困扰,因而护眼产品开始走进更多人的生活。自2013年以来,微信用户数量大幅增加,微信的功能日趋多样,微信营销模式也呈现出爆发式增长趋势,微信产品通过附近的人、公众平台、二维码、开放平台、微商城、微支付等途径为品牌信息的传递打造出一个动态的生态链,引起移动营销时代的新一波热潮。北京W公司抓住市场需求着力开发打造黄金视力眼贴这一护眼产品,并利用微信营销热潮打开了其销售市场。本研究利用现代市场营销的相关理论对微商行业及黄金视力眼贴的微信营销环境加以剖析,指明黄金视力眼贴微信营销的优势、劣势、机会和威胁,从而为其微信营销策略的制订提供了理论依据。同时,通过对黄金视力眼贴微信营销现状的分析,发现了其在当前的微信营销中存在着质量监管疏忽、产品品质不稳,传统代理体系臃肿、营销队伍良莠不齐,可持续发展后劲不足,线上线下联动不足以及商城信息化建设缓慢等五大问题。针对以上问题,结合北京W公司发展现状,提出了基于4P、4I和STP营销理论的黄金视力眼贴微信营销策略和保障其实施的资金、人员、组织方案。本研究不仅对黄金视力眼贴占据市场龙头地位有着现实意义,同时也对其他微商品牌的长远发展有借鉴及参考意义。