电子商务成为21世纪最火爆的一个领域,特别是互联网和智能终端的迅速发展,人民似乎越来越离不开互联网。与此同时电子商务也几乎占据了网络浏览的大半江山,长期以来电子商务在城市取得了可喜的进展,物流配套都十分健全,人才济济。然而中国是一个发展中国家,占中国一半人口的农村电商却发展十分缓慢,甚至很多农村人不知道什么叫电子商务或者网上购物,有些地方甚至连网络都不熟悉,农产品还是按照原始办法进行交易。近几年随着国家对"三农"的不断重视及国家农村扶贫战略的打响,政府和电子商务企业越来越重视县域农村电子商务的发展,农村电子商务也被列为精准扶贫的一部分。经过了近几年县域电子商务激烈角逐,逐步形成了代表地方特色的农村电子商务发展模式,并且越来越多。国务院在政府工作报告中明确提出了"互联网+"概念,并把"互联网+"电子商务列为重点行动之一。山东省也出台了一系列促进农村电子商务发展政策,提出了电子商务优秀示范县等概念,促进县域电子商务发展。德州市为了促进地区农业的发展,特别是"三农"的快速发展也出台了一系列有利于农村电子商务发展的措施办法,也逐步形成了德州市的具有特色的县域农村电子商务发展模式。文中首先扼要定义了电子商务、分析了其内涵、特征,并对国内外农村电子商务的研究现状进行了比较分析。通过调查研究,文献分析等方法并结合近几年国内其他县域农村电商发展模式的经验,比较了德州市县域农村电子商务的发展的新特点,将德州市县域农村电子商务发展模式分为三种模式:一是政府主导型模式、二是企业主导型模式、三是合作社主导型模式;并分析了三种模式的大体含义、特征及优缺点。另外本文还通过对三种模式的比较分析,结合农村的特点,提出了德州市应该建立组合型县域发展模式,即在政府、企业、合作社模式的基础上对这三种模式根据实际进行合理组合,形成"政府+企业+合作社"、"企业+政府+合作社"、"合作社+政府+企业"三种组合模式,并分析了三种模式的组合适合德州什么县域发展,这种组合可以更大的发挥各个区域的特点。文章中还分析国内遂昌模式、成县模式和通榆模式三种模式的发展历程和形成原因,总结出了他们的优缺点。并结合这些优缺点对德州市县域电子商务的组合模式提出了一些建议。文章最后提出了德州市发展县域农村电子商务的优化措施。通过创新农村电子商务发展模式,实现电子商务与传统产业的共同发展,构建县域产业特色优势突出、带动效应明显、业态互补性强的县域电子商务产业生态体系。