随着社会的进步与经济的发展,人们对生活的质量有了更高的标准和要求。其中,健身消费作为现代生活消费的重要组成部分,尤其引人关注。本文以跨理论模型为基础,采用文献分析法、问卷调查法、数理统计法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法对南京市8个城区的事业单位职业女性作了较为全面的分析,以期能够从一个崭新的角度了解女性健身消费行为改变的内在机制。初步所得研究结论如下：1.运用跨理论模型对健身消费行为转变进行研究是可行的。结合前人的研究,编制了《南京市事业单位职业女性健身消费行为改变的跨理论研究量表》,各个分量表内部具有显著性相关关系,并且各个分量表之间也具有高度的相关关系。2.南京市事业单位职业女性的健身消费行为在各个变化阶段上的分布存在着“两头小,中间大”的特点,大体呈现出倒“U”型趋势。3.不同的年龄阶段、教育层次、收入水平都与健身消费行为的变化有一定的相关关系。4.变化阶段与变化程序之间具有显著的相关关系,在不同的变化阶段有不同的变化程序与之匹配,并且着重起作用的变化程序不同。5.不同的行为变化阶段上,被试的自我效能和决策平衡在得分上存在显著的差异。随着消费行为阶段的向前推进,进行健身消费行为的自信心也呈逐步增高趋势；其中,知觉利益是随着变化阶段的向前推进呈逐渐递增的趋势,而知觉障碍则是随变化阶段的推进而依次减弱。