本翻译实践选取纽约市立大学玛拉·爱恩斯坦教授所著的Advertising:What Everyone Needs to Know第三章作为翻译实践对象,试图运用纽马克语义翻译和交际翻译指导此次翻译实践。结合源语语篇的创作特点及翻译实践问题,本翻译评注分别从品牌及公司名称等专有名词、市场营销术语以及文化负载词三个层面探讨语义翻译和交际翻译在此次翻译实践中的指导作用。根据专有名词的构成特点,笔者将品牌及公司名称等专有名词划分成了三类,具体问题具体分析,灵活运用语义翻译和交际翻译指导翻译实践。以人名命名的品牌及公司名称可采用音译的方法,保留原文语音特点;以普通词汇命名的品牌及公司名称可采用直译,贴近原文结构和形式;以臆造词汇命名的专有名词的翻译可重点突出该品牌或公司独一无二的特点或功能,以传递给译语读者与原文读者相同的阅读感受。市场营销术语翻译要求译文要准确再现原文的信息内容,对读者造成阅读困扰的专业术语或缩略词可加注进行解释说明。文化负载词的翻译要充分传递源语背后相关历史文化背景知识,对于译语中缺少对应概念的文化负载词,可以采取语义翻译和交际翻译相结合的翻译方法,以实现文本的交际目的。通过此次翻译实践,笔者认为在同一文本的翻译中,甚至是同一类词汇的翻译中,有些需要语义翻译,有些需要交际翻译,必要时还可结合两者使用。这也说明了在翻译实践中没有绝对的语义翻译,也没有绝对的交际翻译,这两者应是相辅相成,互为补充。因此,在翻译实践中,译者要具体问题具体分析,灵活运用语义翻译和交际翻译,以保证信息的准确传达和文本交际目的的实现。