当前,大力推进农业供给侧结构性改革,是中央作出的重大决策,是适应和引领经济发展新常态的必然要求,也是破解我省农业发展难题的关键所在。随着农业现代化建设的推进以及品牌竞争意识的不断增强,品牌化已经成为农业现代化的核心标志,也是农产品走向国际市场的重要手段和必然趋势。从福建省的实际出发,不仅能够加快调整产品结构,大力发展农产品区域品牌,而且还能开发高附加值的产品,拓展个性化消费,从而打造知名农产品品牌,进一步提升质量效益。农产品区域品牌的打造,不仅能够提升农产品知名度,更因为形成的新的产业链,促进当地农民就业,从而带动地方经济增长。本文是对福建农产品区域品牌发展进行研究,从农产品区域品牌发展的相关概念和理论基础出发,借鉴国内外的研究状况,以福建武夷山茶产业品牌发展为例,对武夷山茶产业区域品牌发展的状况进行分析,阐述了武夷山茶产业品牌发展的现状和优势。并在此基础上,采用文献研究法、专家访谈法、实地调查法,按照农产品区域品牌发展的主体,从政府、企业、行业和农户四个层面中梳理出武夷山茶产业品牌发展的影响因素,并且使用DEMATEL方法,运用MATLAB软件对影响因素进行筛选,选取出关键因素。可以从结果发现,政府(政策)、企业(资金、技术、标准化水平与创新能力)、同行业组织(运营管理、产业基础、龙头企业带动能力)和农户(素质)是推进武夷山茶产业品牌发展的主要因素。并从四个影响因素入手,提出农产品区域品牌发展所存在的问题和不足之处。在此基础上,针对性的提出农产品区域品牌发展的对策和建议。对于推动福建农产品区域品牌发展,进一步提升福建农产品区域品牌的竞争力,具有一定意义。