随着我国市场经济的深入发展,商标在市场中的价值愈发凸显,与此同时,商标领域的不正当竞争行为加剧,恶意注册、使用商标的侵权行为日益频繁发生,商标反向混淆行为即是一类新近出现的商标侵权行为。商标反向混淆起源和发展于美国20世纪的司法判例,是从诸多经典案例中提炼出的有效规制规则。在我国大陆地区直到本世纪初出现的反向混淆第一案“冰点”案,引起学界和司法实务界的关注。商标反向混淆行为违背了公平正义的法律原则,阻碍了对商标权人民事权利的救济,违背了商标取得原则和商标法宗旨,同时根据经济效率和心理学理论,该行为既侵害了商标权人和消费者的合法权益,又破坏了高效有序的市场竞争秩序,不利于中小企业的发展和保护。反向混淆侵权规制制度是一项重要的、倾斜性的保护中小企业权益的制度,通过让公众免于混淆而保护商标所有人的利益,并且确保公平竞争,维护消费者权益。美国明确承认反向混淆并率先总结出确认标准,台湾和其他国家地区也有类似的制度。然而,我国现行《商标法》及2013年的修正案却缺失这一有效规制商标侵权的制度,立法的缺失致使司法操作受阻。我国应借鉴国际上的先进做法,明确反向混淆为侵权行为,明确反向混淆的适用范围,由注册商标扩至非注册商标、由“商标”扩至商号、包装装潢等,明确“混淆之虞”的概念表述,明确在反向混淆侵权中全面适用无过错归责原则,明确反向混淆的非财产类和财产类赔偿责任的承担。