论文在生活方式这样一个背景下考察视觉传达设计,以生活方式为观察角度和研究方法,归纳、分析20世纪初开始到当代视觉传达设计发展历程,同时注意到视觉传达设计的能动性作用,努力通过设计活动影响人的生活行为,以积极的姿态面对自己的发展前程。从生活方式变化为出发点,把视觉传达设计的发展归纳为三个阶段:(一)工业革命开启了以城市为中心的生活方式,商品消费开始成为人维持自身生存最根本的一种生活行为,人对工业品的需求,相应的需要大量的广告、海报、包装等作为促销的工具,促进了视觉传达设计的发展。批量化生产模式下的设计活动必须适合机器的语法规则,开创了视觉传达设计“理性主义”的新篇章。(二)丰裕社会中,消费主义倡导消费物品的“符号”价值,“不是消费物,而是在消费符号意义”的消费——消费主义,成为新的价值观念和生活方式。视觉传达设计作为消费品推销的工具,积极反映出人们生活方式“符号”的特点,因而,消费主义是视觉传达设计在这一阶段发展变化的立足点。(三)消费主义炫耀性生活方式造成自然资源的极大浪费,不利于可持续发展。建立起理性的、符合资源消耗的绿色消费观念,把人从扭曲的“符号”生活方式中解脱出来。视觉传达设计也站在伦理的高度,发挥其能动作用引导人们生活方式的良性发展,是视觉传达设计价值的体现。