标志是品牌形象设计中最基本的因素,品牌形象的设计从标志出发,最终回归到标志,品牌标志是品牌形象的起点和终点。品牌所要传达出的理念,愿景,以及希望传达浓缩为一个标志,再由标志展开成为一个整体。标志对于一个品牌的形象的设计来说至关重要。品牌形象的概念被越来越多的人所接受,从国内来说,20世纪80年代以来VIS对于一个品牌来说,从一个所谓的“他人说法”变成了“自己做法”。各个行业的各个品牌在经营好自己产品之外,同样着力提高自身品牌的形象,提高品牌的竞争力,增加产品的附加值,社会对标志设计的要求也越来越高。社会发展瞬息万变,一个成功的标志设计不应是一成不变的,品牌的经营范围、经营理念、经营模式、结构组成等的变化应该体现在标志的设计上,另外大众审美对标志的改变也有一定的影响。标志的阶段性调整的做法,已经得到绝大多数品牌的认可。