近些年来旅游业高速发展,人们在旅游、生活休闲的选择上也告别了盲从的走马观花时代,更愿意从体验式消费出发,希望能有赏,有识,有体验,有分享。因此在历史文化街区的打造上不仅要形成地方文化特色,在商业结构上不断优化,避免同质化竞争。更要在宣传推广上别出心裁:既要符合项目定位,又要达到有效投放,品牌宣传推广的效果。本文结合了门东历史文化街区运营现状,研究新形势下如何更好的实现历史文化街区的品牌推广,将历史文化街区的价值传播出去。在全球化和市场经济的作用下,历史街区发展越发强调通过对特有资源价值等发展条件的适当规划使其能充分的发挥地区竞争优势。在此趋势下,街区营销作为街区价值资源的运作手段,逐渐成为应对地区竞争的有效途径。同时,目前我国历史街区的保存多数是以政府为主导的“保存管制”方式,僵化的静态保存为地方的发展带来了负担和限制。因此在现行历史街区保存制度基础架构下,本研究试图提出应用街区营销理念来化解街区保存和街区发展的矛盾。从街区营销理念、实施主体、实施操作等方面探讨街区营销在城市历史街区复兴中的应用。本文运用了跨学科研、文献查阅、类比分析、实地调研、归纳总结等方法,首先从项目交通、资源、竞争、运营管理等方面出发,分析街区营销推广现状,对比国内外优秀文化载体、历史文化街区,分析门东营销推广中的不足之处。提出以可融入的街区为核心,通过对可对话的建筑、可触摸的文化、可穿越的时间三个出发点与街区现有优势、未来发展特色有机整合的观念。营销推广以活动或事件为主线,提升街区活力;以秦淮历史文化为灵魂,塑造街区氛围;以网络营销和智慧旅游为平台,增强街区互动性;以媒体宣传和节点推广为契机,推动街区国际化的四项指导方针,在品牌活动打造、媒体宣传推广投放上制定策略方案、在区域特色文化梳理、智慧平台打造方面做多分析,营销策略上制定门东街区会员系统,通过“吸粉”、品牌活动、流量线上线下转化、会员维护、线上线下一体化购买服务等营销手段,锁定目标人群,提升门东客流及有效消费人群,并对实施效果进行预测及展望。本文研究得出的主要结论是门东历史文化街区营销现状在行业中具有一定的代表性。为了进一步提升历史文化街区价值,对内需要挖掘项目特色,打造文化品牌,对外需要多做互动和推广,增加消费者粘性,借助科技发展,顺应发展趋势,为项目起到更好的传播效果。