基于VAR模型的江中集团广告费、研发费与可持续发展关系的研究

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在2017年年底发生的莎普爱思虚假宣传后,2018年国家在医疗行业颁布了许多政策:一致性评价、医保支付改革、药品采购方式改革、环保监管趋严等,进一步加快了医药行业的变革。在此之前,医药行业企业主要产品为OTC药物生产,为了提高销售量纷纷加大广告宣传。而逐年增加的广告费用暴露了医药行业的问题:广告投入与研发投入失衡,本是高新技术产业的医药行业却研发费用投入过低,研发创新能力不足等。企业在发展过程中不应当只注重销售额的增长,除此之外更应该关注企业可持续发展的能力。对于企业来说,广告费用与研发费用投入是一个需要权衡的问题,广告费用与研发费用是否能够有效地促进企业发展,企业发展之后是否会促进广告费用与研发费用的投入。因此,对广告投入、研发投入与企业可持续发展的关系进行研究,以期能够为江中集团及同类型企业的投资战略选择提供有用的建议。本文在医疗改革大环境、江中集团广告与研发投入失衡以及现阶段企业应关注可持续增长问题的背景下,对现有文献进行梳理,指出现阶段研究的空白之处,并阐释核心竞争力、差异化、创新及创新管理的理论。在理论分析的基础上,以江中集团作为研究对象,选取2009年6月至2019年6月的半年度及年度21期数据,以广告费用、研发费用以及研发费占广告费比作为解释变量,以可持续增长率为被解释变量,构建VAR模型进行实证研究,考察广告费用、研发费用以及研发费占广告费比与可持续增长率的影响。通过对单位根检验、脉冲响应及方差分解分析的结果进行分析得出:(1)广告费用与可持续增长率之间关系不显著;(2)研发费用能够促进可持续增长率,但是可持续增长率不能显著促进研发费用;(3)研发费占广告费比能够促进可持续增长率,可持续增长率能够显著促进研发费占广告费比;(4)广告费用对可持续增长率只有短暂的影响,研发费用对可持续增长率有长远影响,但具有滞后性。总而言之,江中集团应该重视研发的作用,减少广告投入比例,提高研发投入比例,这样有利于促进企业可持续发展。
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