从网络视角对集群企业品牌提升进行研究,揭示集群环境下的品牌成长机理,对集群内知名品牌的数量和质量提升具有重要的理论和现实意义。本研究引入了一个新的研究对象-集群企业品牌网络,在界定集群企业品牌网络概念及内涵的基础上,借鉴社会网络理论、企业能力理论、企业学习理论、品牌理论等,利用数量模型推导、博弈论、案例分析、计算机模拟仿真、数据实证等方法对集群企业品牌网络的构成和特征,品牌网络关系机理,集群环境要素对品牌网络关系形成的驱动机理,品牌网络关系对群内个体品牌的驱动等问题进行了研究。(1)从主体、资源和活动三个方面描述了集群企业的品牌网络构成要素,分析了其互动依赖、复合嵌入和发展非平衡特征。基于共生理论,利用logistic方程刻画了集群企业品牌网络的发展路径:基于互惠共生的品牌网络形成阶段,互惠共生主导的品牌网络成熟阶段,竞争共生主导的品牌网络成熟阶段和基于竞争共生的品牌网络衰退阶段。(2)将集群企业品牌网络关系分为品牌学习关系、品牌纵向合作关系和品牌聚集关系三种类型,分别研究了其关系机理。首先,将SECI知识创造模型拓展到集群企业品牌网络中,揭示了集群企业品牌网络学习关系视角下品牌提升能力的生成过程;其次,以古典经济学厂商决策理论为基础,构建了集群企业品牌纵向合作关系数理模型,研究了网络中企业品牌纵向合作关系机理;最后,归纳出品牌网络聚集关系的三类驱动品牌提升的效应:静态性品牌提升效应、品牌差异化效应和集群品牌荫庇效应。重点利用动态博弈方法和数理模型构建方法分析了品牌差异化效应和集群品牌荫庇效应。(3)识别出集群社会资本、品牌竞争和企业家三个驱动集群企业品牌网络关系形成的关键要素,论述了集群社会资本对网络学习关系、网络合作关系和网络聚集关系的驱动途径,及集群竞争对网络学习关系、网络聚集关系的驱动途径;分析了企业家与本地环境的互动过程,探究了企业家网络对品牌提升的示范效应和支持效应,并结合柳市低压电器集群的相关案例进行了验证;最后,利用元胞自动机仿真方法,从动态角度研究了集群环境要素对集群内品牌提升的速度、稳态数量和网络环境驱动力的影响。(4)研究了集群企业品牌网络关系对群内个体品牌的驱动路径。以社会网络理论为基础,对集群企业品牌网络关系要素-关系规模、关系中心度、关系稳定性和关系强度进行了界定,基于顾客视角的品牌理论,提出了品牌提升的四个要素:品牌文化、产品和服务质量、产品和服务成本、产品和服务创新,论证了集群企业品牌网络关系要素与品牌提升要素之间的相关关系,提出了20个假设,建立了结构方程模型,通过搜集数据进行了实证分析,13个假设得到了验证。(5)从政府和集群企业两个视角给出了相关建议。