资金匮乏已成为中小型企业在市场运营发展过程中不容忽视的严峻问题,企业在采购原材料、生产以及销售产品等过程中往往会因为资金不足而无法采取最优的决策,进而会对供应链绩效产生影响。因此,对中小型企业来说,选择适当的融资方式至关重要。目前,资金约束下供应链中融资模式的选择已有较多的研究,但这些研究很少考虑到决策者的过度自信程度会对供应链决策者融资模式的选择产生影响。相关行为经济学研究表明,过度自信是影响企业决策的最普遍、最深刻的一种非理性的心理特征。因此,本文研究具有过度自信倾向的资金约束零售商的最优融资模式选择对供应链发展至关重要。在过去几十年,双渠道供应链已被广泛研究,但是很少有研究讨论面临资本约束问题的零售商和第三方平台之间的联系,尤其是考虑电子商务技术的迅速发展,一些电子商务平台可能为中小型零售商提供融资服务和销售产品。基于此,本文从传统销售渠道以及电子商务平台销售渠道两个角度研究考虑过度自信的资金约束供应链中决策者的融资决策。在传统销售渠道下,本文建立了由一个资金充足具有良好信用的大型供应商、竞争性的商业银行、一个资金短缺的具有过度自信倾向的零售商构建而成。具有过度自信倾向的零售商在面临在资金短缺时会面临两种融资模式:银行融资、供应商融资。本文分析了在银行融资情形、供应商融资情形下的最优订购、定价策略,分析零售商应选择何种融资模式解决资金问题。并进行敏感性分析进一步验证理论结果,探讨了关键参数对过度自信零售商决策的影响。在平台销售渠道下,本文构建了由一个资本约束的零售商通过EB平台向市场消费者销售产品,并可以从竞争性银行、电子商务平台贷款获得资金支持。过度自信的零售商面临两种融资模式:银行融资、电子商务平台融资。本文分析了在银行融资情形、电子商务平台融资情形下,过度自信零售商采取的合理订购决策,并通过比较分析得出在平台销售渠道下,过度自信零售商在面临资金约束时最优的让融资模式选择。最后,进行敏感性分析进一步验证理论结果,探讨了关键参数对过度自信零售商决策的影响。研究发现,在传统销售渠道下,过度自信零售商会优先选择供应商融资,对于供应商,只有当过度自信程度超过某一阈值时,才会选择给零售商提供融资;当过度自信程度低于某一阈值时,供应商不会进行融资。在平台销售渠道下,过度自信程度会影响零售商融资模式的选择。当过度自信程度低于某一阈值时,零售商会选择银行融资,反之,零售商会选择平台融资。