随着时代的发展，人们逐渐进入到了由微信、微博、微小说、微音乐而构成的“微时代”。营销性微电影以宣传特定的产品或树立良好的企业，组织形象为目的，又契合了现代社会人们因忙碌的学习和工作而产生的“娱乐化”，“碎片化”的信息消费需求而得到了迅猛的发展。　　女性主义思潮从法国蔓延至全球，其关注的焦点由政治领域逐渐扩展到了社会文化领域，而且开始和哲学、社会学、传播学等学科有了进一步的渗透和融合。用女性主义的理论研究营销性微电影的传播效果，既能用文化批判的视角审视营销性微电影的社会文化效果，又能用经验管理的方法完善营销性微电影的经济盈利模式。　　从文化产品的视角对营销性微电影进行研究，可以发现，随着营销性微电影中女性形象的多元化，营销性微电影给予了女性更多表达自我的空间，女性的自主意识有了一定程度的提高，但是也存在着对女性的错误价值观引导，消费女性形象等在传统的影视作品和广告片中常出现的问题。因此提出了营销性微电影要避免同质化、低俗化，要进一步深化营销性微电影对女性自我意识的挖掘等建议。　　从营销产品的角度对营销性微电影进行研究，要看到营销性微电影的“软性营销”方式带给女性受众的积极影响以及营销性微电影在引导女性消费方面所发挥出的作用。同时论文从经济运营的角度，对营销性微电影的发展提出了很多合理化的建议，以期促进微电影市场的健康、有益发展。　　论文在女性主义视角下，对营销性微电影认知层面、态度层面和行为层面的传播效果进行了细致分析，力图从产品内容和经济运营的角度提出合理化的建议，为促进与完善营销性微电影的发展提供思路。