植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，近年来在国内电影中广泛应用、发展迅猛，倍受关注。作为传统广告的一种补充和延伸，电影植入式广告是指广告主以有偿的方式在影片中安插他们的产品或品牌形象，试图以此增强观众对产品和品牌的认知，最终影响消费行为的软广告形式。植入式广告在吸引住观众眼球的前提下，将推销巧妙隐藏在广告情节当中，营造了一种轻松、快乐的娱乐氛围，降低受众的抵触心理，使受众更容易接受广告信息。电影是观众最喜欢的娱乐形式之一，借助电影，植入式广告能够唤起消费者对品牌的注意，强化品牌联想、塑造品牌偏好，争取到消费者的认同与好感。　　随着商品经济的发展，都市情感类影片中出现了更多现代消费品植入的可能，而相比战争、悬疑、恐怖、历史题材的影片，现代都市情感类影片因为与现代生活息息相关有了更多植入广告的可能。　　本文通过在专业电影网站——豆瓣网搜集2000-2012年所有不同类型国产影片，用Excel表格详实归纳整理出了54部情感类题材影片；在此基础上，本文以其中最具典型代表意义的12部国产都市情感类影片，综合运用案例研究法，个案法，结合传播学、品牌个性等相关理论对它们进行分析，提出国内电影的植入式广告传播策略转型建议，即将道具植入方式、场景植入方式、台词对白植入方式、故事情节植入方式和品牌个性内涵植入方式综合运用，并达到1）产品的目标顾客与植入电影受众群的一致、产品形象和植入电影题材的一致、品牌的调性和植入电影的调性一致性的策略；2）品牌内涵的表达与影片气质贴合的策略；3）电影植入式广告的单一性策略；4）运用文化性策略，即从内涵到外延都能全方位地在国产都市情感类影片中凸显产品或企业的品牌和服务，对植入其中的广告产生深远的影响。