隐喻研究一直是语言学家关注的热门话题。传统的隐喻理论将隐喻看作一种语言现象,一种用于修饰话语的修辞现象。20世纪80年代,Lakoff和Johnson发表了《我们赖以生存的隐喻》一书,标志着认知观的隐喻研究全面开始。隐喻不仅是一种语言现象,而且是一种认知的基本方式,是人类将其某一领域的经验用来说明或理解另一领域的一种认知活动。现代社会中广告已经渗透到我们生活的各个角落,在人们的日常生活和交际中起着非常重要的作用。广告中的概念隐喻潜意识地影响人们的思想和行为,通过映射部分特征强调产品的某些优点或不同于其他产品的特点。概念隐喻的这些认知作用与广告向消费者告知其产品特点,达到诱导他们购买产品的目的相一致。广告中隐喻的使用有助于人们对产品特点的认知,同时也是广告中不可或缺的一部分。尽管语言学家对广告进行过多方面的研究,但是对广告语篇的研究尚不多见。目前对这一领域贡献较大的是中山大学的黄国文教授,他从系统功能语法的角度对广告语篇进行了研究。另外有些学者只对英语广告中的隐喻进行研究,而对英语和汉语两种语言中的广告研究甚少,尤其将概念隐喻理论应用于英汉语广告语篇对比研究的论文或专著更是寥寥无几。本文拟从认知语言学角度,将概念隐喻理论应用于英汉语广告语篇隐喻对比研究中。本文的研究将有助于英汉语对比研究、翻译研究和广告传播学等领域的发展。本文从《商业周刊》中文版和《商业周刊》英文版随机收集英汉语广告语篇作为研究对象,主要用隐喻的系统性和文化性的观点,采用定量分析和定性分析的方法对英汉语广告语篇中的隐喻进行分析,结果如下:1)英汉语广告语篇中存在类似的十一种概念隐喻,包括人类隐喻,植物隐喻,动物隐喻,旅途隐喻,战争隐喻,游戏或运动隐喻,建筑物隐喻,容器隐喻,舞台隐喻,自然隐喻和机器隐喻。2)英汉语广告语篇中很多概念隐喻出现的数量和频率相差不是很大。3)英汉语广告语篇中概念隐喻出现数量最多和频率最高的是旅途隐喻,尤其在英语广告语篇中。在总结英汉语广告语篇中隐喻的相同点和相异点之后,本文既验证了Lakoff隐喻理论的系统性、普遍性和文化一致性,又简要分析了产生异同点的深层原因:1)英汉语广告语篇中隐喻存在相同点的原因在于人类有着共同的认知体验,对同一事物能形成相似的意象图示。2)英汉语广告语篇中隐喻存在相异点的原因在于语言和文化密切相关,文化不同,体现在语言认知中也有差异。