在全球经济互相渗透、中国经济不断发展的今天,中国成为了奢侈品的主要输入地之一,截至2009年,中国已经成为全世界第二大奢侈品消费大国,然而形成巨大反差的是中国本土能跻身世界奢侈品行列的商家却几乎集体缺位。在中国经济增长导致对高端消费品的需求持续增长的同时,中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代。追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。奢侈品作为高附加值的特殊商品在发达国家已经有非常成熟的传播机制,作为奢侈品进驻中国的最主要的广告媒介——时尚杂志也随之涌入了人们的视野。这些在二度空间中传播品牌形象、缔造时尚神话的装帧精美的纸媒便成为了广告传播的经典文本。基于此,本文选择了被奉为时尚圣经的百年时尚杂志《Vogue》的中文版《服饰与美容》作为典范文本,从奢侈品的溯源特征、时尚杂志的议程设置、时尚杂志广告的创意表现规律、近年出现的广告新特征、奢侈品广告的局限、以及中外广告案例的比较等六大方面进行了论述,从传播学、设计学、心理学等角度解读大量的广告实例并辅以相关的问卷研究和访谈,希望能为国内立志于成为奢侈品的商家提供文化上的启示与设计上的启发。