【摘 要】
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随着信息传播的时代变革,网络智能技术实现了快速升级,信息传播的方式和渠道不断增多,社会呈现出了“信息过载”的现象,人们无法有效整合、组织及内化为个人所需信息,所以,个性化推荐技术应运而生。抖音短视频平台通过运用该技术准确定位用户喜好信息领域,并记录用户使用时产生的相关数据,以达到精准刻画用户形象,实现个性化精准投送的目的。这极大程度上提高了用户获取所需信息的效率,同时帮助媒介平台吸引且长期留住了大
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随着信息传播的时代变革,网络智能技术实现了快速升级,信息传播的方式和渠道不断增多,社会呈现出了“信息过载”的现象,人们无法有效整合、组织及内化为个人所需信息,所以,个性化推荐技术应运而生。抖音短视频平台通过运用该技术准确定位用户喜好信息领域,并记录用户使用时产生的相关数据,以达到精准刻画用户形象,实现个性化精准投送的目的。这极大程度上提高了用户获取所需信息的效率,同时帮助媒介平台吸引且长期留住了大量用户。但是,长此以往,同质信息源源不断被推送、异质信息由于被技术层层过滤而无法呈现在用户面前,使个体与群体间原有的理念不断加强,甚至排斥异质信息涌入,从而形成一个封闭的“信息茧房”。立足于凯斯·R·桑斯坦的“信息茧房”的研究理论及其他相关理论,将“信息茧房”概念的同质化分解为选择、内容和群体三个维度,并从横向与纵向两个角度对“信息茧房”进行了概念的划分,同时总结抖音短视频个性化推荐系统的运营流程,概括在该平台中“信息茧房”的主要表现方式。在此理论基础上,运用案例分析的研究方法,以抖音个性化推荐下产生“信息茧房”不良影响案例的描述与分析为背景,从社会与个人两个视角的案例中剖析出打造“茧房”的内在动因和环境影响因素。依据形成因素从用户、平台及社会三个不同视角概括“信息茧房”现象在个人的认知、行为、心态层面以及平台口碑和社会粘性层面所产生的负面效应,并给出对应的“破茧”建议。意图达到警示个体对于“信息茧房”的知觉意识、培养个人媒介素养和信息聚合意识的目的;同时建议平台依据技术手段将“个性化”与“共性化”结合并提倡社会推广素养教育。并认为三方合力才有望冲破“信息茧房”。
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