基于移动商务下对中国消费者在服装行业的消费行为影响因素实证比较分析

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本论文中的比较分析是根据785名中国消费者在使用手机购买衣服的经验数据来完成的。移动电子商务提供给消费者的核心特点为方便,普及化,本地化,即时连接和定制。因此,各种规模的企业面临的主要挑战是消费者感知价值,以建立与消费者的坚实关系的清醒认识。本文选择了Zeithalm(1988)提出的消费者感知价值理论和Davis提出的技术适应模式理论作为目前的研究框架。中国消费者利用他们的移动设备进行服装消费时,受到享乐主义、功利价值和社会价值三大感知正面影响。本文进行比较分析的主要目的是为了分析年龄、性别和职业的每个价值维度对消费者的影响。
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