消费,事关国计民生,与全球的经济息息相关。我国,亦如是。正值经济转型期,消费升级也是理所应当。但是,山寨消费的存在,却成为发展的隐忧。并且,一直以来,奢侈消费、过度消费都是作为不良的消费观被大众所认识,但是,从社交需要、职场需要的角度看,这些消费也有其选择的合理性。因而,本研究以理解社会学为研究视角,采用深度访谈、比较研究与解释性理解三种方法,对北京50名“八零、九零后”青年白领的奢侈消费进行深入剖析,对比各种形式的山寨消费与正品消费,追根究底,追问影响消费者进行选择的各种因素。消费选择,从不同的角度看,其结果迥然不同。从消费者的角度看,山寨是一种选择,而且,山寨仿品是一种非欺骗性的选择,因为它最大的竞争优势——低廉的价格,已经将它的实质向消费者展露无遗。因而,对于不同的消费者而言,选择或者不选择山寨仿品,都是有意义的、理性的。而且,对于白领而言,理性本身,就非常复杂,它不仅指经济的承受能力,也与品位、生活方式等精神需求联系紧密,因而,用理解的方法来走近白领的身边、认识他们的消费,再恰当不过。为了将复杂问题具像化,我以钻戒为奢侈品的典型代表,通过对白领的消费选择进行分析与整合,重新认识了复杂多变的“山寨”现象。并且,针对钻戒世界折射出的两种典型的山寨模式,我提出三点建议,希望在生产协同、竞争对手与产业升级这三个维度方面,能对山寨的治理有所助益。从研究脉络来看,首先是必要的准备阶段,本文从理论与实证两个方面对消费社会学的经典理论与实证研究进行回顾。而后,我从外在表现的侧面对消费的分异展开了叙述,我重点关注的是消费渠道,并由此展开消费结果的比较;之后,我转入内在分析的侧面对消费进行深入分析,并通过引入有代表性的访谈资料,对影响消费的不同因素进行了细致地分析。此外,我再对已论述过的内、外两个方面进行反思性综合分析,从消费者的视角对“面子”、“社交空间”与“私人空间”进行综合分析。在此基础上,对白领的消费理性进行进一步论证,并从钻戒消费的角度,对包括两种山寨形式的消费选择进行深度的对比性剖析,从而对山寨的消费选择的本质——“是什么”、与消费者的消费动机——“为什么”进行了重新的认识与思考,在此基础上对传统的“山寨”概念进行了拓展性认识,最终得出二元山寨消费模式的结论。