随着科学技术的飞速发展和互联网在全世界范围内的普及,网络营销已经成为21世纪营销方式的趋势和主流。对出版社来讲,出版营销同样需要充分利用网络技术、整合营销资源、切实有效地开展出版网络营销。某种程度上来说,积极开展网络营销、探索适合本出版社的网络营销模式是出版社扩大图书销量、增强市场竞争力、提升本社品牌的重要途径之一。因此,针对出版社网络营销模式所进行的研究就显得尤为必要和迫切。在研究出版社网络营销模式的过程中,我们要针对不同的出版社、不同的出版方向、不同的读者对象,有侧重的进行分析和比较,从中发现各种网络营销模式的特点,以期更有效的发挥各自的优势、占据更多的图书市场份额。　　 本文首先在导言部分介绍了论文的研究背景、研究意义、研究方法、论文结构以及论文创新之处。其次对网络营销进行综合论述,介绍了网络营销的相关基本理论,主要包括网络营销的产生和现状、网络营销的概念、网络营销的八个特点以及出版网络营销的概念。在介绍了网络营销基本理论的基础上运用大量篇幅重点分析了出版社网络营销的四种模式,即自建网站营销、博客营销、手机图书营销、网络游戏营销,并对自建网站营销、博客营销这两种主要的模式进行进一步分析和比较。最后阐述了网络营销为出版社带来的机遇和挑战,得出只有把握机遇迎、迎接挑战才能在图书市场竞争中取胜这一重要结论。