随着居民生活质量的提高,人们在服装等消费品上的支出日益增多。与此同时,消费者对服装的需求也呈现出多样性的特点,服装行业的市场细分也趋于深入具体。在中国加入WTO,步入世界经济竞争之后,本土的服装行业不仅面临着“外来者”的进入,还担负着“走出去”的责任,原有廉价劳动力等优势不再明显。因此,为适应全球竞争的脚步,树立独特的品牌优势已成为市场竞争的重要手段。现如今,品牌作为企业生存发展的重要部分,已被越来越多的人们共识,有关品牌战略的研究也日渐增多。合理的品牌定位对于服装企业市场占有率提升有着重要作用。基于这种观念,本文试图从品牌策划与目标市场定位之间的关系出发,以棵棵树品牌发展策略为实际案例,从与品牌建设相关的差异化营销、品牌延伸、组织结构等方面进行分析,希望获得相关启示,从而更好地服务服装品牌,为保证其持续的竞争力做出贡献。