中国的网络营销起步较晚，直到1996年才开始被中国企业尝试，与发达国家相比，中国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段。虽然中国网络营销起步较晚，但发展速度很快，几年前BtoC刚开始动作的时候存在三大瓶颈：上网人数，网上支付和配送问题，现在都有了极大的改观，网络营销已开始被中国企业采用，网络营销活动正异常活跃地介入企业的生产经营中。 在中国这样一个农业大国，农村人口占总人口80％，农产品营销问题是解决“三农”问题的一个关键。随着中国加入WTO，中国信息化建设的不断推进，网络营销的发展对于中国农产品的营销来说，将带来许多机遇，对于促进中国农产品营销有着非凡的意义，中国农产品网络营销的全面开展指日可待。 本文针对我国现阶段农产品网络营销的一些现状，从农产品网络营销的一些基本原理入手，借鉴发达国家农产品网络营销的先进经验，运用战略性营销中的“SWOT”方法分析了中国农产品网络营销开展的重要性、面临机遇以及不利因素与威胁，从中探讨并构建出中国进一步发展农产品网络营销的基本框架，并提出关于中国农产品网络营销系统环境构架、商务模式以及物流配送模式等的构想，以期对解决我国“三农”问题之农产品营销问题有所借鉴意义。