近年来,中国广告业飞速发展,广告业营业额成倍增长,广告时代的兴起对于沟通产需,刺激需求和消费,提高生产的有效性,合理配置资源,起到了举足轻重的作用。广告已成为企业营销的重要手段,广告策划也随之成为企业所面临的重要问题。现代广告策划是对广告的整体战略的运筹规划,是对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。现代广告活动是一项系统工程,没有完善而周密的策划,就会使整个广告活动目标不明、计划不周、行动盲目,难以取得理想的广告效果,甚至会走向初衷的反面,导致企业生产经营活动的失败。因此,从这个意义上说,广告策划是广告的核心和灵魂。 本文综合运用经济学、统计学、广告学及营销学的基本理论和方法,系统地阐述了广告策划的相关理论,并运用灰色关联度的方法,对影响我国广告业发展的主要因素进行实证分析,得出影响我国广告业发展的各因素相对重要性依次为广告经营单位数、国内生产总值、广告从业人员数。本文着重研究了广告媒体的选择和广告效果的评估。在对广告媒体的研究中,通过线性规划的方法,运用具体案例对广告媒体的最优组合进行了研究。在对广告效果的研究中,首先阐述了广告的经济效果、心理效果、社会效果的内容及评估方法,并运用具体案例,运用熵权双基点法,对网络广告的社会效果进行了评估。