广州市作为我国经济基础较强且羽毛球群众基础较好的现代化大都市，羽毛球消费者的消费水平和所占的人口比率在我国处于领先地位。研究分析他们的消费现状有利于认识羽毛球消费者的行为和心理及整个社会的消费趋势。消费心理是消费者在购买、使用、消耗某种商品或服务时全过程中发生的系列心理活动，是研究消费者的需求、动机、购买和使用商品或劳务过程中产生、发展和一般规律的科学。因此，研究消费心理及其影响的消费行为，也就成为分析社会发展状况和社会成员行为取向一个重要而独特的视角。本文研究当前广州市羽毛球爱好者的消费现状，是从广州市羽毛球爱好者的消费现状、不同消费群体的消费行为、消费者的消费心理、影响消费者消费行为的外部环境因素等四个方面，用问卷调查法、访谈法和实地考察法相结合的研究方法，通过分层随机的抽样方法对四个行政区域的消费者发放500份问卷进行现场的抽样调查，回收有效问卷421份。通过对有效问卷中羽毛球运动参与者的每周运动次数和每次运动时间的统计。确定羽毛球参与者每周参加羽毛球运动2次及以上，每次进行羽毛球运动2小时及以上的为羽毛球爱好者。从有效问卷中筛选出符合以上条件的问卷327份(占有效问卷的77.67％)，确定为研究对象。并采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、实地考察法和逻辑分析法等研究方法进行研究。结果表明:　　1、广州市羽毛球消费者中的大多数人每周进行羽毛球消费2次或两次以上且每次运动在2小时或两小时以上，其运动量和强度以中等居多。参照“体育人口”的界定，确定这部分人为羽毛球爱好者消费人群。　　2、羽毛球运动参与意识的增强和居民收入的增加，促进了广州市羽毛球消费持续稳定发展。市民消费水平和文化素质的提高、消费观念的转变也促进了羽毛球消费水平的提高。羽毛球的“消费人口”已经成为了广州市“体育人口”的重要组成部分。　　3、羽毛球爱好者中，不同的消费群体，其消费行为和心理存在着较大的差异，其差异原因与年龄、文化程度、职业、闲暇时间和收入水平有较大程度的关系。收入水平较高的年青科教文工作者、管理人员和有较多闲暇时间的学生、离退休人员是主要的消费人群，但收入水平较低或缺少闲暇时间的工人、农民和商人也是不容忽视的消费群体。　　4、市民在羽毛球消费的消费结构中，以场租的支出和羽毛球产品的消费为主，实物产品的消费占有较大比例，且多以中低档价位的产品为主，高档次价位的产品为辅。这对商品生产者和经营者准确地细分消费市场，制定最佳的营销策略，具有重要的指导意义。　　5、广州市羽毛球爱好者进行羽毛球消费是以锻炼身体、促进健康为消费的需要和动机，其大部分人对进行羽毛球运动有较大的兴趣，愿意为之付出费用，并养成了经常锻炼的习惯，有较成熟的消费心理。　　6、影响广州市羽毛球消费现状的主要外部因素是消费者的社会群体和家庭因素，消费场所的环境和服务质量，羽毛球用品的功能、品牌和促销渠道等。　　针对以上情况，笔者提出了相关的建议，以期能对广州市羽毛球爱好者的消费现状研究及市场的发展有所贡献。