随着国际经济一体化的发展和贸易自由化趋势的加深，农产品进入国际市场的“名义壁垒”（关税、配额制等）在逐渐减轻，但各种隐藏的以“环境标志”、“环境管理标志”等形式出现的“绿色壁垒”却在不断加强，它们将成为新的、主要的贸易壁垒，给我国农产品对外贸易造成很大障碍；同时，随着社会经济的发展和人类文明的进步，人们的环保观念和绿色消费意识愈来愈强，绿色营销愈演愈烈，并将成为企业营销的主流。本文选取湖北省农产品市场作为作为研究对象，来研究湖北省农产品出口的绿色营销问题。　　 本文首先就湖北省农产品出口及营销的现状进行了分析，提出绿色营销的实施已经势在必行；接着从应对国际绿色壁垒的必要措施、绿色需求的必然要求及企业提高国际竞争力的需要三个方面阐述了农产品出口企业实施绿色营销的必要性，从湖北省农产品企业的物质基础、市场基础、政策环境三个方面阐述了实施绿色营销的可行性；然后通过经济学和博弈理论，对企业在实施绿色营销过程中遇到的障碍进行了分析；最后从湖北农产品出口企业和政府两个方面提出绿色营销的具体实施策略。　　 本文认为，尽管当前由于各种原因导致绿色营销在湖北省农产品出口企业中实施不多，但从长远看来，绿色营销将成为湖北省农产品出口企业的主流营销方式，这不仅是农产品出口自身的需要，也是企业长期发展的一种必然选择。