根据国家旅游局的数据显示,2017年,国内旅游已经达到50亿人次,2016年国内旅游是45.6亿人次,两年增长9.6%,相比人均3.3次;其中,国内旅游达44.4亿人次,是总人次的97.4%,提高了11%。出国旅游为1.22亿人次,近两年提升了4.3%。其中74.3%的国内旅客更加倾向于在线旅游网站订票平台,同时在线旅游网站是用户获取旅游景区信息主要渠道,社交媒体是用户分享出游经历的主要平台,由此可以看出在线旅游行业有着巨大的发展前景。随着大数据技术和新媒体的迅猛发展,对各行各业的影响越来越广泛,同样在线旅游行业也将面临更多挑战,在线旅游企业包括C公司都急需一套满足自身发展的新媒体整合营销解决方案。本文结合国内外已有的研究和创新,以C旅游公司为例,针对其公众号趣味性、社交平台互动性、受众利益和个性的精准定位等方面都较弱的问题,基于网络整合营销4I原理的四个维度系统性地审视了C公司网络整合营销策略目前存在的问题。在对问题进行详细分析的基础上,有针对性的设计了基于该四个维度的创新路径,进而提出具体实施建议,以提升各种新媒体平台如微信、微博、视频网站、微视频等营销传播效果。具体地,本文在第二章回顾了相关理论之后,先在第三章对C公司新媒体营销的宏观和微观环境进行分析,总结归纳其在该四个维度上存在的问题;在第四章,利用C公司现有的大数据资源,对现存的这些问题进行对应的创新路径设计;在路径设计的基础上,第五章基于微博、微信、微视频、视频网站四大平台进行四个方面的策略实施建议,给出对应的优化方案。本文的研究结论能够帮助构建C公司大数据时代的新媒体整合营销体系,创新之处在于4I原理的引入,分4个维度分析解决问题,帮助不同营销项目的不同侧重目标选择不同的整合营销方案,提升C公司在在线旅游行业的竞争力,同时结合多样的新媒体媒介渠道和方式,节约营销成本,合理利用资源达到营销目标。C公司作为在线旅游行业的龙头企业,这些改进也提高了C公司对新媒体多样化渠道和方式的整合能力。本文对同行业公司或者其他相似企业均具有参考价值。