近些年来,随着互联网的普及、科技的发展以及生活水平的提高,电子商务市场蓬勃发展。但是纵观我国的电子商务市场可以发现,很多企业的盈利模式不具备可持续性,难以实现长久的盈利,与发达国家的成熟企业相比还存在很大的差距。很多电子商务企业也开始意识到寻找适合自身发展的盈利模式的重要性,这样才能在激烈的市场竞争中保持核心竞争力,实现长久的盈利。本文以全球电子商务行业的杰出代表亚马逊公司为例,探求其盈利模式并从财务的角度对其盈利模式进行分析与评价,以期为其他电子商务企业在建立与完善自身盈利模式方面提供合理化的建议。亚马逊公司是全球最大的电子商务企业,也是电子商务行业盈利模式的典范,因此本文选取亚马逊公司来研究其盈利模式非常具有代表意义。本文采用文献分析法与案例分析法,首先,本文阐述了案例研究的背景、意义及文献综述;其次,在总结与吸收国内外电子商务盈利模式相关理论的基础上,对电子商务行业盈利模式的定义、构成要素及分类提出了界定;再次,介绍了亚马逊公司的发展历程和内外部环境,依据盈利模式的构成要素分析亚马逊公司的盈利模式并进行横向比较分析;然后选取了亚马逊公司2014-2018年的年报数据,分析其盈利能力、偿债能力、营运能力的各项指标,并结合杜邦分析及现金流分析,从财务角度评价其盈利模式;最后,在前文分析的基础上,得出亚马逊在细分利润对象、多样化利润来源和稳固的利润屏障三个方面的特点,并总结亚马逊公司盈利模式在挖掘客户价值、完善物流体系、竞争与合作并存、强化核心竞争力及延伸产业优势五个方面对电子商务企业的启示。