2014年中共中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述,商务部2013年12月出台《促进电子商务应用的实施意见》,在10项重点任务第二条提出:“加强农村和农产品电子商务应用体系建设”。2014年预计涉农电子商务将得到高速发展,进入“成长期”,天猫/淘宝农产品交易额预计将超过1000亿元,京东将加快农产品电商步伐,我买网、一号店、顺风优选龙宝溯源网等都将加快其速度,并且涉外电子商务也成为新的亮点。在此背景下,xl公司以母公司在全国农产品批发市场资源为依托,拟推出农产品批发市场电子交易平台,即通过搭建信息化平台,以低成本、高效率、快捷的方式将农产品批发市场与消费者链接起来,解决农产品批发市场传统交易模式下存在的成本高、效率低、资源浪费多、配送渠道混乱、质量安全问题频发等问题。交易平台通过整合批发市场商户货源,以农产品批发市场下游客户为切入点,通过线上采购线下统一配送模式,降低批发市场下游客户采购成本、保障食品安全、提高农产品流通效率。在平台达到一定规模后,依托下游客户和销地批发市场商户的渠道优势,吸引产地农户、供货商加入平台,形成完整的农产品产供应链。本文由八部分组成,第一部分主要描述了本文的写作背景以及相关理论文献的研究和研究方法;第二部分着重对平台和商业模式进行介绍;第三部分重点对市场环境进行分析,从宏观环境、行业环境、竞争环境和竞争对手等几方面进行了分析,并通过SWOT分析得出企业的战略定位;第四部分则是对目标市场进行分析和定位,第五部分是平台的营销策略分析,从产品、价格、渠道、促销、人员、过程和环境等分析了平台采取的营销策略组合;第六部分介绍人力资源规划及运营规划;第七部分就是对该项目的财务数据进行的财务分析,通过财务指标来评估项目的盈利性和市场前景。第八部分主要是对平台的不确定性及风险进行分析,并提出控制措施。通过本文的研究,希望能为我国农业产品流通及安全控制有所帮助,并结合企业自身经营发展和管理的特点,更好的了解目标市场,构建合适的商业运营模式,最终使企业利益最大化目标得以实现。