农业作为弱质产业易受到自然灾害、市场价格波动等多重风险的冲击。农业保险作为分散农业风险的重要工具,也随着农业风险管理的需要和技术水平的发展而不断创新。主粮作物收入保险作为农业保险的创新险种,可保障农户因价格波动和产量降低所导致的收入损失,更有助于稳定我国的粮食生产与安全。山东省作为我国玉米主产区之一,从2019年开始试点玉米收入保险。但由于我国农产品收入保险财政补贴机制尚不完善,收入保险费率高于传统成本保险等因素,农户出现投保积极性不足的问题,不利于农产品收入保险的市场开拓。结合已有研究发现,农户的支付意愿对于农业保险的市场开拓具有重要的意义。因此,本文将从农户需求的角度出发,研究山东省农户对玉米收入保险的支付意愿,在丰富收入保险理论研究的同时,也可以为玉米收入保险在山东省的进一步发展出谋划策。本文在广泛调研的基础上,基于选择实验法对山东省玉米收入保险保费支付意愿进行研究,主要研究内容包括:分析山东省玉米种植的生产情况和风险特征,并系统介绍山东省玉米保险的发展情况;运用logit模型对山东省玉米收入保险支付意愿的影响因素进行实证研究;采用选择实验法,并结合条件logit模型和混合logit模型,对山东省玉米收入保险保费支付意愿价值进行评估。研究结论如下:第一,农户个体特征、家庭生计成本、风险态度与认知、保险产品认知四个维度中共有13个变量对农户的支付意愿有显著影响。第二,受访农户可以从玉米收入保险的保险金额、保费补贴、免赔率属性中获得不同程度的效用,各属性对农户的重要程度为保费补贴＞免赔率＞保险金额;第三,保险金额、保费补贴、免赔率三个属性的边际支付意愿分别为0.073元、12.683元、-11.699元;第四,模拟的最佳方案是:受访农户在玉米收入保险的保障水平为1050元/亩、财政补贴比例为80%、免赔率为10%时,其愿意每亩支付32.418元。针对研究结论,提出了合理化的建议:政府应进一步建立健全玉米收入保险补贴机制;政府和保险公司应共同完善玉米收入保险的定价机制;政府和保险公司应加大对玉米收入保险的宣传和普及。