在媒体竞争白热化的今天,分类广告在报纸广告经营管理中的重要性越来越凸显出来。但是,分类广告的发展遇到了瓶颈。近年来,网络媒体参与到媒体竞争中,涌现出一批分类广告网站。在线分类广告依托于网络技术,相对于报纸分类广告有其独特优势,不断抢占报纸分类广告市场份额,报纸分类广告的生存受到威胁。网络媒体环境下,报纸分类广告经营如何杀出重围,收复失地,成为报业经营者关注的主要问题。西方发达国家在报纸分类广告经营方面早已形成一套成熟的模式,在应对网络媒体冲击上,也有很多值得我国报业经营者借鉴的宝贵经验。本文从报纸分类广告经营的研究对象即报纸分类广告入手,以传播学、传媒经济学、市场营销学等学科的相关理论作为研究基础,采用了文献法、案例分析法等研究方法,重点研究网络环境下报纸分类广告经营的具体对策,希望对报业经营者有所启示。