网红景点与网红城市的兴起得益于网红经济的发展,成为一种新式消费趋向,深受用户群体关注和追捧;“打卡”是用户群体中一种流行文化现象,常与网红场景相伴随使用,引发学界和业界的广泛讨论。无论是网络空间还是现实物理空间,网红景点场域下打卡模仿行为的发生相对较为普遍,用户打卡的模仿行为也引发了笔者的关注,笔者沿着打卡模仿现象继续深入研究,并以“合柴1972文创园”为个案展开研究。确定好本文的研究主题和研究对象后,笔者基于现场调研和抖音、小红书等网络平台参与式观察,确定访谈对象并进行初步访谈,得出初步研究小结:网红景点中用户打卡模仿行为普遍存在。同时,用户在网红景点践行模仿行为的表现特征较为多元,各类模仿形式之间也存在紧密联系。从用户打卡模仿行为的表象继续研究,可以明显归纳出网红景点建构出的媒介景观会吸引用户模仿,用户参与现实打卡模仿后在网络空间进行再生产,参与既有媒介景观建构,逻辑模仿规律参与其中,形成用户打卡模仿行为的数字模型。了解用户打卡模仿行为的表现特征和数字模型后,激发用户打卡模仿行为的影响因素也逐渐明确。平台媒介、网红景点、用户群体和社会文化等多元行动者共同参与建构用户的打卡模仿行为实践过程;这些行动者分别承担着不同的角色定位,但都在某种程度上都对用户的模仿行为产生起到建设性作用。最后,综合上述研究和笔者的访谈内容,初步得出用户在网红景点的打卡模仿行为,不能一概而论都是负面的,应秉持辩证眼光来看待这种模仿行为。模仿会有利于传播、满足个体情感需求,但是过度的模仿会造成社交媒体中同质化现象加剧、泛娱乐化也会引发个体迷失等隐忧。针对上述打卡模仿行为的隐忧和综合正文内容,笔者试图从用户、景点、媒体平台和城市等角度提出些许可行性措施来应对用户的打卡模仿行为。用户的打卡模仿行为,是一种常见的社会现象,模仿也是一种传播。用户在社交媒体中获取到网红景点的相关内容,这些内容包括文本、图片、视频等内容,用户会有意识或者无意识学习和模仿既有打卡者的行为也同样需要辩证看待。研究用户在网红景点的打卡模仿行为,不仅有利于理性看待打卡模仿行为,还有利于把握打卡模仿行为背后的传播价值和商业价值。