本文结合快速消费品(FMCG)的营销特点及移动互联网新发展的营销背景，选取智能手机APP为切入点，采用文献分析和案例分析的定性研究方法，分析了智能手机APP营销新技术及其在快消品移动营销中的应用，综合探讨了智能手机APP对于快消品的营销意义，并提出快消品智能手机APP营销的建议。　　首先，本文从技术定义、应用方式和营销意义的角度，分析了扫描技术（Scanning）、增强现实技术(AR)、近距离通讯技术(NFC)和基于地理位置的服务(LBS)等智能手机APP技术。　　其次，结合喜力、可口可乐、OPI和宝洁等品牌智能手机APP营销案例，探讨了智能手机APP助力快消品移动营销的应用方式。　　在案例分析的基础上，本文总结了智能手机APP为快消品营销带来的变化，包括精准把握消费者需求、降低消费成本、增加消费便利、互动的消费者对话等。最后，本文提出了对快速消费品企业智能手机APP营销的建议:在APP移动营销的策划阶段，应该综合分析，对APP的定位、内容、方式进行策划，并将智能手机APP营销纳入企业的整合营销之中;在开发阶段，既要注重精致美观的界面呈现，又要注重简约严密的用户界面流程;在推广阶段，要注重APP本身的推广经营。