DM杂志起源于美国，目前在美国已成为可以与报纸、电视抗衡的第三大广告媒体，其广告市场份额占到20%。1998年，我国出现第一本DM杂志，到目前发展到几千家，但盈利的不到一百家，整个DM杂志行业在全国广告市场上占到的份额还不足1%。本文试图对DM杂志这一新型广告媒体的特点和产生背景进行分析，对国内外DM杂志的发展现状进行研究，对我国广告客户和受众对DM杂志的态度进行调查，找出我国DM杂志存在的问题，研究我国DM杂志今后的发展策略，并分析我国DM杂志未来的发展环境。笔者通过整理大量文献和搜寻国外网站资料，对DM杂志的概念进行界定，对DM杂志的特点和产生背景进行分析；通过收集大量的实例、数据、政策条文，对DM杂志在国内外发展的状况进行描述，对我国DM杂志在发展中出现的问题进行分析；通过问卷调查，对我国广告客户的广告投放心理、受众的广告接触心理以及二者对DM杂志的态度进行研究；通过对大量运营良好的DM杂志进行实例分析，提炼出它们的优点，对今后我国DM杂志的发展策略提出多方面的建议；通过分析我国的经济形势和媒体环境，对DM杂志在我国的发展环境进行分析。通过分析和研究发现：无刊号和不能刊登非广告信息是我国DM杂志的两大硬伤，严重阻碍了其发展；我国大多数DM杂志的经营者急功近利，盲目入市，造成大部分DM杂志的亏损；我国的广告主和读者对DM杂志的知晓度和认可度低；我国的DM杂志存在同质化竞争、发行不精准、质量差等严重问题；DM杂志在入市前要做好市场调研，对市场进行细分，对杂志进行差异化定位，在发行时要强调精准性，还要注重杂志内容的可读性和广告的实用性，还可以通过与传统媒体建立关联来提升杂志的权威性；国家对于DM杂志的态度应该改变，变约束为支持，改善相关政策，并加强对DM杂志市场的管理，为DM杂志在我国发展提供一个良好的环境。