【摘 要】
:
我国已成为世界摩托车产量大国,正处于由大到强的转化阶段,企业竞争加剧,摩托车消费者的消费行为也正发生新的变化。分析摩托车消费者的消费行为对引导摩托车健康理性的消费
论文部分内容阅读
我国已成为世界摩托车产量大国,正处于由大到强的转化阶段,企业竞争加剧,摩托车消费者的消费行为也正发生新的变化。分析摩托车消费者的消费行为对引导摩托车健康理性的消费、优化企业营销策略选择,进而促进摩托车消费的健康发展具有重要的现实意义。 在现实生活中,消费者与企业间的消费信息是不对称的。摩托车对消费者来说是耐用消费品,在信息不充分条件下消费者的购买选择行为是一个持续的、复杂的行为。消费者在信息不充分条件下要进行信息搜集,信息搜集成本的影响使消费者的信息搜集行为具有选择性。消费者对信息的注意、理解、记忆也具有选择性。消费者的决策具有适应自己信息条件和环境条件的构建性特点,消费者在信息不充分条件下建立适合自己的摩托车评价体系,对缺乏信息和判断能力的评价项采用代用标准,信息不充分条件下的摩托车消费行为是有限理性的。摩托车消费者购买行为取向是企业制定营销策略的基础,企业根据消费者的决策选择制定优化的产品、广告、品牌等策略。摩托车产业和消费的健康发展还依赖公平的市场竞争环境和宽松健康的消费环境。面对目前摩托车产业混乱的竞争局面,应该用市场的手段从净化市场环境开始,实现产业内的优胜劣汰,提高产业集中度。摩托车产业的健康发展还需要加强知识产权保护,促进产业技术升级。 本文共分四部分,第一部分介绍了我国摩托车市场的需求特点,提出了摩托车消费动机的变化可以划分为炫耀性、实用性、娱乐性三个阶段,三个阶段的发展与经济发展水平相适应。我国摩托车消费已渡过炫耀性阶段,目前处于实用性阶段的成熟期,大中城市开始向娱乐性消费转化;目前由于我国大中城市对摩托车消费实行限制政策,消费市场主要集中在农村,农村消费者以工具性实用需求为主,农村消费者在摩托车消费中的信息不对称程度更大。第二部分分析了摩托车消费者在完全信息条件下和不充分信息条件下的购买决策行为,分析了信息不充分条件下的消费者信息搜集行为和决策模式。消费者的信息搜集行为需要付出成本,因此消费者的信息搜集量是有限的,消费者优先搜
其他文献
从宏观到微观的角度来看,对技术创新能力的研究可分为国家、产业和企业三个层次。目前国内外对技术创新能力研究的现状是:对作为微观层次的企业的技术创新能力研究最多,评价方法
新型茶树叶面肥和生长素增产效应例介赵和涛(安徽省农科院祁门茶叶研究所245600)近些年来,我国研制和开发了大量叶面肥和生长促进剂并在茶叶生产上得到广泛应用。实践表明,这些茶树叶面
流行性感冒(流感)是由流行性感冒病毒(流感病毒)引起的急性呼吸道传染病。由于流感病毒(主要是甲型流感病毒)具有易变性和不可预知性,其很容易在学校、托幼机构和养老院等人群聚集的
文章简单分析了设计概算编制的依据和原则,针对水利工程设计阶段造价控制与管理展开了深入的研究分析,发表了一些建议看法,希望可以对水利工程设计阶段造价控制提供一定的参
随着国家电网2009年提出的智能电网发展纲要和总体投资规划分三个阶段的落实,智能电网的建设初显成效。智能用电管理系统作为智能电网重要的组成部分,经历了近十年的迅速发展和建设,基本达到了国家电网全覆盖的战略目标,需求进入了相对稳定期。智能仪表企业的竞争近一步加剧,行业必定迎来新一轮的洗牌。然而,伴随着国家电网“泛在电力物联网”战略的提出,能源电力行业深刻变革,量子通信、人工智能、5G等通讯技术加快发
协同供应链中的协作企业选择评价是制造型企业优化供应链、降低生产成本,实现大批量定制生产的关键技术,是当前机械制造领域的重要研究方向之一。论文结合浙江省制造业信息化工
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”$ MN。W;- __._——————》 砧叫]们羽 制作:陈恬’#陈川个美食
Back to yield
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”$ MN。W;- __._——————》 砧叫]们羽 制作:陈恬’#陈川个美食
Back to yield
伴随着跨国公司的迅速扩张,企业并购已跨越国界,进而引发了全球性的跨国并购浪潮,并对世界经济产生了不可估量的影响。随着外商对华投资的连年增长,外资并购活动已悄然开始。
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”$ MN。W;- __._——————》 砧叫]们羽 制作:陈恬’#陈川个美食
Back to yield