本篇论文属于应用性论文类型，主要内容是研究在我国客车行业中建设品牌的重要意义和品牌管理方法，以宇通客车为案例进行研究。通过对宇通客车现有品牌基础评估，根据企业自身品牌基础状况制定一整套的品牌管理方案。研究客车行业品牌管理的目的在于品牌管理能为客车企业带来更强的溢价能力，能让企业摆脱行业的恶性竞争，而宇通客车的企业品牌管理体系完善，在很大程度上推动了企业向前发展，成为当前客车行业中的佼佼者，所以研究宇通客车的品牌管理具有很强的实际价值。论文主要内容分为三部分、第一部分绪论主要研究在客车行业中是否有必要进行品牌管理工作，客车进行品牌管理能为企业带来那些好处，第二部分为宇通客车品牌评估，目的在于透彻分析宇通客车企业品牌处于什么样的状况，为下一步制定品牌建设方向及品牌管理方案提供依据，第三部分是宇通客车品牌管理，是在上一部分宇通客车品牌状况研究基础上制定的一整套宇通客车品牌管理方案。在论文中所采取的研究方法主要如下三种，在品牌支撑力评估一节中经常使用到市场定性、定量调研方法；在品牌表现一节中则以指标评分法判断品牌表现；在品牌满意度和关联度一节中则采用矩阵分析法判断；在最后一节品牌沟通中则经常用到一些广告到达率的计算公式来检验品牌沟通的效果。论文的主要研究成果就是在了解宇通品牌基础条件的情况下，为宇通客车企业制定的一整套贴合企业自身实际的品牌管理方案。最后本论文主要有以下两条结论，第一、企业应充分认识到品牌建设一定要符合企业的自身实际、行业特点，通过科学的方法对自身品牌基础进行仔细分析研究，为制定品牌战略发展方向提供依据。第二、企业在品牌管理当中应遵循4条管理原则，即市场性原则、持续性原则、差异性原则、协同性原则。市场性原则主要强调企业品牌建设需要以市场为依据，不能凭空臆造品牌；持续性原则强调企业品牌建设是一向日常管理工作，需要有专门的管理机构负责管理，持续改进，不断的将品牌核心价值传递给客户；差异性原则讲求品牌的个性，让市场和客户群体容易识别品牌；协同性原则强调品牌建设必须贴合企业自身资源，顺势而为。