2008年北京奥运会是国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构,与传统媒体一同纳入转播体系。这无论是在传媒史还是奥运史上均具有划时代的意义。而网络体育新闻时效性强、信息表现形式多样(即多媒体性)、互动参与性、内容海量性、信息发布者呈现多元化等特点使网络媒体在2008年北京奥运会报道中发挥了巨大作用,同时也标志着网络媒体成为中国的主流媒体形式之一。本文通过在以往学者对网络媒体奥运报道研究的基础上总结了以搜狐、腾讯为主的中国商业网络媒体在本次赛事报道中表现出来的几大特点:各商业门户网站争取奥运报道权,与各类媒体建立报道联盟、通过技术保证赛事信息发布畅通、提高互动性、策划热点事件强调创意、促进品牌营销等。同时,也指出了中国商业网络媒体存在以下几大缺点和不足:谈奥运而忽略残奥,关注项目分配不均、新闻内容出现低级错误、搜狐的营销策略相对失败、视频技术差强人意、“马太效应”使中国网媒的奥运会新闻传播处于亚健康状态等。在本文中,还总结了以雅虎美国为主的美国商业网络媒体在北京奥运会报道方面的特点:对北京奥运赛事的关注与生活服务的需求相融、利用搜索引擎功能推出奥运信息快速搜索、将奥运报道与手机资讯结合等。并在网络报道方式与报道量、奥运专题网页设计差异性、报道方式和挖掘力度等方面,对比了中美网络商业网络媒体报道北京奥运会的表现。文章最后对中国商业网络媒体提出建议,指出网络媒体应该在了解受众赋予互联网的角色定位和功能期待后,利用已有的条件下满足越来越多的用户需求;在传播奥运会新闻的同时,能够发挥媒体的主导力量,反过来为奥运会和中国竞技体育提供更多的宣传推广机会。