近几年来,随着国内经济高速发展,旅游市场也逐渐蓬勃发展起来;以旅游业为代表的第三产业具有绿色无污染、投入少、回报大、能提供更多的就业岗位等特点。在乡村振兴战略背景条件下,发展乡村旅游有利于调整当前农村产业结构,改善农业和农村生态环境,促进农民增收。而旅游目的地是一个空间概念,是游客进行短期停留和活动的载体。当前旅游目的地的形象成为挖掘旅游资源的基础条件,同时还包含着旅游吸引力,各项基础设施建设等方面。随着旅游目的地的发展,目的地形象发挥着重要的作用;但是大量同质化的旅游形象不仅困扰着旅游目的地的发展,而且对地区整体人文环境造成了困扰。本论文以南洞艺谷旅游形象构建作为研究样本,运用传播学的相关理论,力图探讨国内乡村旅游目的地的形象构建规律和措施。本文共分为六章,第一章节是研究背景的介绍,第二章主要是概念的定义与阐述,第三章是构建理论框架,将传播学的相关理论和乡村旅游目的地形象的联系进行详细论述,第四章是分析南洞艺谷乡村旅游目的地形象的现状,主要内容是深入调查了南洞艺谷旅游目的地形象建设,对南洞艺谷旅游形象主题与内容的议程设置现状以及使用满足表现进行分析论述。第五章是基于理论和调查数据总结出南洞艺谷旅游形象建设所存在的问题与不足,并且根据调研成果提出了下一步发展的建议。最后一章是对论文研究的概括和总结,探讨了乡村旅游目的地形象的未来展望;目的就是能够在当前乡村振兴战略背景下,更好地推动广大乡村地区的健康有序发展。