二十世纪九十年代以来,信息与通讯技术(Information and CommunicationTechnology,简称ICT)以及互联网的蓬勃发展,把人类社会从工业社会带进了网络经济社会,网络效应也伴随我们对网络经济欢呼的层层声浪悄然来临,引起我们当今企业市场竞争激烈程度的进一步加剧,成为新时期、新经济形态下摆在我国企业家面前的又一个新问题。本文的主要内容分为以下几点:1.阐述了网络效应理论发展现状,分析国外及国内对网络效应相关理论的研究成果及研究现状,表明本文基于产业经济理论和企业竞争层面的研究视角,利用系统论的有关知识对由网络效应引起的市场竞争现象进行解释。2.探讨了网络效应理论的有关内容。这些内容包括网络效应理论涉及的基本概念和经济学原理,以及网络产品的特征和网络市场的特征,并对网络产品和传统产品的区别进行比较研究,为下文网络效应产品的竞争策略打下基础。3.根据网络效应的有关理论及网络产品和网络市场的有关竞争特征,提出网络效应下的产品竞争策略,为企业的经营管理者提供新经济形态下的有效决策依据。在文中对企业产品竞争的最高形式——标准竞争进行了探讨,凸显出网络效应环境下标准对企业市场竞争的重要意义。本文的创新点主要包括:用复杂自适应性的有关理论知识分析网络效应产品在市场均衡过程中用户基础的重要意义,提出了产品计划报废和产品预告策略。