衣是民生大计之一。随着服装行业发展的日益国际化,各企业日益重视其产品的对外宣传。因此,服装广告的翻译便逐渐被提上议程。服装广告主要包括三个方面--商标、广告语和企业简介,它们浓缩了该企业的主要信息和文化内涵。准确地道的译文,有助于吸引海外顾客的注意力,促进其自身的发展。本文基于德国功能目的理论,收集了国内外各大服装品牌的广告原文及译文,并从语言和文化两个层面对服装广告的英汉互译进行对比分析。语言层面分析主要包括词汇和句法两方面；而文化层面则主要从生态和精神两个方面进行分析,探究文化负载词的处理。其中,本论文将重点放在因文化因素导致的翻译困难上。最后,根据目的功能论和上述分析,分别针对服装商标、广告语和企业简介的不同特点总结出英汉服装广告翻译文本的主要差异并探讨对应的翻译策略,如服装商标的翻译主要采用异化策略,归化策略和转化策略,而企业简介的翻译则主要采用删减策略及重组策略。通过对服装广告翻译的分析,本论文指出,译者在翻译服装广告文本时,不应受到原文形式和内容的束缚,而应根据其具体目的和功能采用不同的翻译策略,以实现其在译文语言和文化中的预期功能。