改革开发40年来,中国品牌得到快速发展。2015年5月习近平总书记以“三个”转变论点为代表的国家品牌战略,指明了品牌理论和实践工作的方式,开创了经济转型升级、中国品牌经济的新时代。随着品牌经济的发展,品牌观念深入人心,得到社会的广泛认同,人们使用品牌,信任品牌,购买品牌。企业品牌建设也成为经济转型,高质量发展的必然之路。同样,生态旅游资源开发领域品牌建设,不仅是满足人们日益增长的物质文化需求,和对高品质生活的追求,同时也是调整经济结构,实现产业转型、高质量发展的必然之路,是中国品牌理论的具体实践的重要组成部分。2015年H生态旅游资源开发公司在四川东北贫困县贫困村五华山村成立。公司利用生态旅游资源的比较优势,开创“五华山”旅游品牌,发展旅游产业。经过6年的发展,品牌建设渐有成效,但也存在一定的问题。为提高企业核心竞争力,评估品牌建设成效,本文收集该公司品牌建设的资料,从品牌忠诚度、品牌知名度、品牌质量、品牌联想等方面向目标消费者做市场调查,通过深度访谈、调查问卷等方式,分析其品牌,借鉴其他公司成功经验,为其品牌发展提供可行性建议。H公司品牌建设研究也为该贫困地区借助生态资源优势,科学开发生态旅游资源,探索经济转型,实现区域经济发展,走乡村振兴、产业振兴的高质量的发展道路提供参考和借鉴。总体来讲,H公司品牌尚处在建设初期,构建品牌战略,强调品牌整体开发,为企业品牌运营领航。首先明确品牌定位,注重品牌战略、质量提升和品牌文化提炼。二是品牌整合营销,提高知名度。从品牌信息传播的有效性出发,根据品牌传播主体、品牌目标受众、品牌传播内容和自媒体时代的新兴的传播方式等角度,提升品牌知名度;三是增强品牌创新,提高竞争力。追求卓越品质、丰富产品品种,原有产品提质转型和延伸内涵。新时期下、政治、经济、品牌文化、科技和社会环境的发展,消费者的需求也在发生变化,运用大数据、5G网络等新兴的技术方法和手段,完善顾客信息数据收集和分析机制,健全品牌管理系统,持续动态的对品牌进行管理、营销、评估反馈和控制,根据目标受众的需求,以及消费方式,推出消费者满意的产品和服务。四是提升品牌建设保障力。加大品牌建设投入,强化企业内部管理、控制和调整。一方面加强人才队伍建设,培养或引进品牌管理专业人才;另一方面在提高资金的利用率、重视资本回报的同时,也要关注企业的社会责任,处理好资源保护和可持续开发的关系。