随着我国资本市场的不断完善和投资者趋于理性,价值投资愈来愈受到广大投资者的重视。如何合理有效的评估一家企业的真实价值,也逐渐成为学者与投资者讨论的问题,而基于EVA视角的企业价值评估方法为我们准确地判断和分析企业的价值提供了一条可以借鉴的途径。与传统指标相比,EVA强调企业创造长期价值的能力,注重长远发展,除了核算债务成本,还计量权益资本成本,体现了股东财富的增值部分,EVA价值评估法能更加准确地计量企业价值,不论是对投资者、内部管理者或外部监管人员,都可以提供更为有价值的决策依据。人工智能和互联网品牌的崛起壮大,进一步促使了彩电市场需求和结构的不断变化,产业格局也在逐步调整,彩电行业的竞争越来越惨烈,俨然已经进入了新的“洗牌期”。2017年国内彩电市场低迷,众多品牌纷纷进行变革,传统企业的优势早已不再凸显。面对新兴市场和行业竞争压力,合理评估和定位自身的角色和价值,摸索出一条符合市场需求的长远发展道路已刻不容缓。在这样的背景下,本文以彩电行业中具有代表性的传统国产彩电品牌——康佳为例,对其进行了基于EVA视角的企业价值评估研究。首先,本文讲述了研究的背景及意义,整理并总结了国内外关于EVA价值理论的文献,阐明了研究的内容及方法,为后文奠定了理论基础;其次,重点描述了对EVA价值评估方法调整项目的相关改进和创新(促销活动费用、广告费用、经营租赁费用及非经常性损益),并介绍了EVA企业价值评估模型的假设条件和分类情况;再次,本文采用文献研究法、比较分析法及归纳法等方法,选择具有代表性的传统国产品牌——康佳作为案例分析的对象,估算了评估基准日基于EVA视角的企业价值,并对评估的结果进行了总结和分析;最后,得出运用EVA对企业进行估值是有效的结论,并对评估的企业价值与市场价值进行了对比分析,提出了加大研发投入,不断自主创新;开拓新市场;加强品牌建设;不断拓展互联网业务;提高资本使用效率等措施。