小城镇作为城镇体系的重要组成部分,其发展受到普遍的关注,小城镇形象的优劣直接影响到其未来的发展。目前部分小城镇的形象建设存在两个误区:一是“千城一面”,缺乏特色。在市场经济的背景下,如果形象(本文的“形象”涵盖了物质形态、精神理念、人的行为三方面,是广义的形象)平庸,可能就会错失发展的良机。二是矫枉过正,“面子工程”,贪大求洋,造成负面影响。本文研究的目的是尝试将CIS(企业形象识别系统Corporate Identity System)理论导入小城镇形象设计中,导入后的理论称为TIS(Townlet Identity System),即小城镇形象识别系统。文章从TIS基本理论框架体系的构建,到该理论的应用都做了研究。第一章绪论部分对国内外研究现状做了一个分析总结,对本文的研究目的、研究意义、研究方法、研究范围、论文框架做了阐释。第二章是基本概念的界定,本章的重点是通过对企业CIS、城市CIS的对比分析得出了小城镇TIS的定义、构成三要素(理念识别Mind Identity简称MI、行为识别Behavior Identity简称BI、视觉识别Visual Identity简称VI)、导入契机、导入原则与导入程序,文章的框架组织就是按照导入程序安排的。第三章是融水苗族自治县城镇概况与调查研究,即现状调查部分。在对融水县概况进行了简要描述后,重点分析了问卷调查中所反映的情况,了解到本地人、外地人对融水的评价与期望,该问卷调查的结果对融水TIS有重要的指导意义。第四章是地域性研究以及地域文化的图式化过程,从融水县的建筑要素及表达、村寨布局、礼仪民俗、节庆文化中提炼出能反映融水县地域性、民族性的要素,用以指导小城镇MI、BI、VI的建设。第五章是TIS理论在融水苗族自治县运用的实例探索。