发展旅游纪念品是一项花钱少、效益高、影响大的事业，这已成为经济学家共识，谋社会效益和经济效益的双丰收，是新时代滋生的新的经济增长点。但是在目前的国内旅游纪念品市场上，有特色的旅游纪念品很少，这与中国旅游大国的形象不符，也在某种程度上影响着旅游形象，是制约我国旅游业发展的一个瓶颈。旅游纪念品是否具有市场，是否被消费者接受和认可，很大一个因素就是产品本身的“价”。其价值又赋予了产品包装设计的使命不再是原始的一般字面上“包”与“装”的概念，而是集美术设计、产品介绍、旅游文化体现等多种功能为一体的形式展现。 在蕴含着浓厚的历史文化、山水文化、民族文化的我国旅游业中，如何将传统的历史文化、绚丽的山水文化、多彩的民族文化，用现代的包装设计技术和旅游文化相结合，不断创新，让旅游纪念品能够以一种现代科技和传统文化相结合的崭新形式推向市场，是本课题研究的主要目的。 本文首先从旅游纪念品概念的界定及其与包装的关系，旅游纪念品包装市场现状存在的一些问题入手；提出了旅游纪念品包装需要体现民族文化内涵，商品性的重要性，分析了体现二者所应该具备的多种因素；最后通过表现手法、材料运用及特殊功能性三方面来探讨旅游纪念品包装的设计形式。 课题在结论中以“意象更新”的思路对旅游纪念品包装设计新形式进行了探析，突破了旅游纪念品包装的固有形态。以形象更新为切入点，在传统技艺或传统形象元素的基础上，着重引入现代工艺和设计元素，使其在原来的基础上焕发新的生机。对于旅游纪念品包装设计来说，意象更新法包括对其包装的延续性设计和创新性设计。用一句话概括就是即延续又发展，并在整体形态上融入新时代的内容，通过专业设计使旅游纪念品包装给予游客全新的印象。