作为互联网派生出来的商业形式,电子商务业已成为各行业的主要商业模式之一,它在水果零售企业中的应用能够有效地克服传统模式所存在的空间和时间限制,满足顾客日益增长的个性化需求。然而,从理论研究和实践应用来看,电子商务在我国水果零售企业普及程度还不太高。我国不仅是水果生产的大国,而且也是消费大国。由此可以预测,我国水果零售企业实施电子商务将会有非常广阔的前景和发展空间,这也是本文研究的出发点。据此,本文围绕水果零售企业电子商务运营模式问题展开了较为系统的研究,并完成了一些创新性工作,具体如下:　　1.在文献分析的基础上,较为全面地分析了水果零售企业开展电子商务的必要性和可行性,指出水果零售企业开展电子商务是非常有必要的,而且也具有可行性。　　2.对我国水果零售企业电子商务应用现状进行了分析,得出B2C模式要比C2C模式的应用更为普及,尤其B2C模式已经日趋成熟,值得其他企业借鉴。　　3.构建了水果零售企业电子商务网站的模糊综合评价模型,并给予了实例检验,提高了评价结果的科学性和准确性。　　4.在借鉴电子商务在其他行业应用的经验基础上,结合水果零售企业经营的特点,提出了适合A水果零售企业应用电子商务的解决方案,对同类企业实施电子商务有一定的指导意义。　　本文的研究成果有利于我国水果零售企业更快更好地实施电子商务,提高其市场占有份额、盈利水平和竞争力等。同时,本文的研究在一定程度上丰富了水果零售企业电子商务的理论,推动了该领域的研究进一步得到发展。