利基营销是适应于我国现阶段市场环境的、适合我国中小企业生存和发展的一种营销策略。国外采用利基营销已经有很长的一段时间，几乎每一个大的跨国企业都曾经历过一段利基成长史，在国内也有许多企业已经或正在实施利基营销策略。近几年来，随着国内市场经济的不断深入发展，我国中小企业呈现了遍地开花的局面，在国民经济中的作用越来越突出，国家对中小企业的重视程度也不断加强。与此同时，自从加入世贸组织以来，中国的对外开放程度也越来越大，各行各业国际巨头的不断涌入，也加剧了国内市场上的竞争格局。在这样一个机会与挑战并存的年代，我国广大的中小企业如何利用市场机会生存并长久地发展就成为一个非常值得研究的课题。　　 本文的主要观点是对于进入利基市场的企业，要紧密围绕利基市场的特性，采取与传统营销方式不一样的营销策略，充分发挥企业自己的独特性，积极地构建进入壁垒，有效防范潜在的市场进入者。本文的研究思路是首先阐述利基市场相关的营销理论，基于这些理论，运用一些分析方法，结合北京某创业型企业A公司的案例进行具体的分析。