视觉传达是通过可见的艺术形式向接收者传达特定信息并影响接受者的过程。它是一种非言语传达,包括以图画语言、肢体语言、物体语言来表现的表现方法,在这里笔者主要探究视觉传达图画语言表现这方面。纵观古今,我们不难发现,无论是在绘画还是在雕塑中常常能看到某些图形、符号以不分地域不分种族的“巧合”出现,然而这一切真的是巧合吗?荣格认为这些图案是客观自发的,并作为意象普遍存在,自人类有史以来就为所有人所继承。这些被继承的特征被称作“原型”。他提出原型是“集体无意识”的组成部分,而“集体无意识”的根基则是祖先世代累积的经历。来自我们集体无意识的相同图案,承载着相同的信息或特征,以令人难以置信的频率,跨文化频繁出现。我们常常会有这样的疑惑:当消费者面对各种各样商品的时候,他们的选择是怎样作出的呢?当我们观看各类电影时,各个场景的布局画面又是导演想要向我们表达的什么呢?我们作出的抉择到底是有意还是“无意”?本文将以原型为理论基础,通过大量的案例收集来探究其与视觉传达的紧密联系,以及原型在视觉传达中所能产生的巨大影响,从而为视觉传达提供一个不同的设计可能。